Webマーケティングに必要なモノ
Webマーケティングを真面目に考えてみます。そもそもWeb＋マーケティング＝Webマーケティングなら、ホームページでマーケティングを行う事になります。マーケティングを当社では【市場適合策】と呼び、市場という対象に商品やサービスを適合させる行為をマーケティングと考えています。
適合化とは「相手が必要と感じること」、「相手が有りがたく感じること」と当社では位置づけています。
Webマーケティングにおける市場とは検索エンジン利用者群をさします。中でも、自社のホームページに訪問する可能性のある、検索サイト利用者群が、自社のWebマーケティングの市場と考え、以下の解説を進めます。
マーケティングは、市場と商品サービスを結びつける行為（適合措置）ですから、商品・サービスは本ページをお読みの方の売りたい商品・サービスでお考えください。
では、Webマーケティングを行う上で必要なものは何でしょうか？人・モノ・金の3つの視点で整理してみます。
Webマーケティングに必要な環境（人）
- コンテンツ作成者
- ホームページを公開するにはコンテンツが必要です。コンテンツ作成にはHTMLオーサリングツールやブログに代表されるCMSなどを使い、HTMLコンテンツや、コンテンツの元になる画像やマルチメディアが必要と成ります。
- サイト管理者
- コンテンツとは別に、ホームページからの顧客アプローチの対応や、アクセスアップ策を講ずるSEO対策などもサイト管理者の仕事です。
- マーケティングプランナー
- Webマーケティングも、マーケティングですから市場と自社の商品サービスの適合促進に繋がる企画や計画が必要と成ります。どのような戦略で臨むのか、どのようなキーワードに傾注するのかなど、プランナーの役割は重要です。
Webマーケティングに必要な環境（モノ）
- ホームページ配信環境
- ホームページを公開するために必要な環境です。無料ブログなどもこの環境という位置づけであれば含まれますし、MixiやGreeなどのSNSも環境の一つになります。
- コンテンツ作成環境
- コンテンツとはホームページの内容そのものです。一般的にはHTMLというファイルで構成される文書の集合体です。HTMLの特徴として、ハイパーリンクが可能なもの、マルチメディアコンテンツを表現できるなど、マーケティングを前提に考えるとずいぶん都合の良い文章を公開できるのがHTMLです。パソコンも、コンテンツ作成環境に必要なものとして考える必要があります。インターネットカフェなどで代用することも可能でが、起業家ならパソコンぐらいはお持ちだと思います。
- 集客環境
- 一般的に、Webマーケティングで顧客誘導するためには検索エンジンが第一の集客環境と成ります。SNSなどは、閉域のWeb環境なので、SNS内部での露出度を高める要素、アクセス履歴や話題のコミュニティ、を活用した能動的な行為が必要と成ります。
Webマーケティングに必要な環境（金）
- インターネット接続費用
- ホームページを公開するにはWebサイトにアクセスできる環境が必要です。起業家なら、メールを活用するために、プロバイダー契約ぐらいはしていると思いますので、月額５０００円ぐらいの接続費用が必要です。
- サーバー費用
- ホームページはインターネットに常時接続されたWebサーバーが必要です。無料ブログやSNSを活用するならこの費用は不要ですが、最近はホスティングサービスと称されるレンタルサービスも豊富に提供され、月額５００円ぐらいから年間１００，０００円位で独自ドメインで自社専用ホームページを公開できる時代になりました。
- コンテンツ管理やサイト管理に要する時間
- 当然、管理するために時間が必要と成ります。そこで他の仕事ができなくなる時間が生じますので、この時間もお金と換算しておきます。
ザクッとですが、Webマーケティングに必要なものについて整理してみました。
