ビジネスブログとブログの違い
検索エンジンとの親和性
サイト訪問者は、偶然にホームページに訪問するのでは有りません。サイト訪問者のほぼ１００％は、GoogleやYahooの検索サイトから、キーワードを入力し検索結果の一覧から、自身に最適なサイトを選択し訪問します。
しかし、企業ホームページの大半は、特別に検索エンジン対策（SEO）を施さない限り、検索結果に反映されるのは、社名ぐらいです。社名を知る人だけがサイトを訪問しても、新規顧客の獲得や、商圏の拡大には役立ちません。でも、多くの企業はそんなホームページを公開し、ホームページの効果を感じずに、ホームページに期待しなくなるんです。
検索エンジンとの親和性を上げる事が、ビジネスブログの真の活用メリットと言えます。ビジネスブログには、多くの検索エンジンと仲良くできる機能が有るんです。この機能を活用し、検索結果に多くのページを反映させることで、新規顧客の獲得や、商圏の拡大、売上拡大、が可能になります。
実は、検索エンジンの結果に反映するには、意図的に検索エンジンに通知できる工夫が必要です。こんな工夫を施さずに、検索エンジンに検索結果を表示してもらえると思いこみ、いつまで待っても検索エンジンには反映されません。
検索結果に反映させる必要がある
| 工夫 | 方法 |
|---|---|
| バックリンク 被リンク | 検索エンジンと仲良しのホームページから、貴社のサイトをリンクしてもらう事で検索エンジンは貴社のサイトを検索結果に反映してくれます |
| 検索エンジンに教える | サイトマップの登録や、更新Ping通知などの特別な方法を使う |
| 正しい文法で公開する | W3Cの勧告に従った文法でコンテンツを公開する |
| 被検索キーワードを意識する | HTMLの重要タグに検索されたいキーワードを有効に使う |
| 嫌われる事はしない | ページあたりのキーワード数や、リンク数を検索エンジンに嫌われないように意識する |
| 更新頻度を上げる | 頻繁な更新を行うサイトを検索エンジンは重要視してくれる |
検索エンジンは、膨大な数のサイトと、その中の個々のページをを日々巡回しています。検索エンジンは、ページ内のリンクと呼ばれる、別のページへのジャンプ先をたどりながら、世界中のホームページの情報を集めています。
しかし、辿るばかりでは、最新の情報を見つけるのに手間がかかってしまいます。これでは、他の検索エンジンサイトに最新の情報を公開され、ふり情報ばかりになるので、検索エンジンは、サイト運営者から、サイトの更新情報を通知してもい、最新を速やかに巡回し、検索結果に反映させる仕組みを提供しだしました。
サイト公開社も、この機能を活用することで、多くのメリットが有るのですが、この機能を活用するには、ページの更新時に、通知に必要なファイルも合わせて変更し、通知する作業が必要になります。
CMSと呼ばれるブログ環境を構築するツールには、このような機能を持つものが沢山あり、ビジネスブログとして企業サイトを公開することで、エンドユーザーが記事を更新するたび、検索エンジンに最新のページ情報を通知出来る仕組みを活用できることになります。
言いかえれば、新規のブログ記事の投稿で、検索結果に反映されるページが増え、検索エンジンから評価をされると、検索結果の上位に位置づけられ、検索者への表示機会も増加する事になり、自然とサイト訪問者数を増加させます。
ビジネスブログは営業ツール
ブログ記事の投稿で、サイト訪問者数を増加させるという事は、ブログ記事の投稿作業は、新規顧客拡大策の顧客接点の増加策とも言えます。
Webマーケティングや、ECサイトの運営者にとっては、検索結果でにサイト情報の露出頻度向上そのものが、重要な営業活動で、特定キーワードで上位を目指すため、課金型広告という、検索広告なども利用するほどの広告効果の高い行為です。
ビジネスブログは、特定のキーワードの上位は勿論、ロングテールと呼ばれる市場規模の小さい商品やサービス、また、導入期の認知性の低い商材など、キーワードが不明確な商品やサービスにとっても、関連キーワードからのサイト誘導が可能になる優れたホームページを公開できます。