MovableTypeというCMS
キーワードが重要
Googleの検索結果画面です。
仮に、物置を販売しているなら、【物置】とキーワードを入れ検索した結果、最初のページに表示されるとすれば、物置を必要とする新規顧客を、自社のサイトに誘導する事が可能です。
マーケティングでは、顧客接点を創出する行為として、様々な手法が有りますが、Webマーケティングでは、キーワードによる、検索結果の上位表示が最も大切な要素といえます。
ビジネスブログを使う理由はキーワード操作
ビジネスブログの更新の簡単さは、公開後のページのタイトルや、重要タグにキーワードを的確に組み込むことでそのページの強みをさらに高める事が出来る事に繋がります。
物置のように、誰もが知るキーワードなら、徹底的に物置を強くするだけで、物置を販売できるかもしれません。
しかし、小さな会社の多くは、潜在顧客の顕在化にどのようなキーワードで、自社の商品・サービスを探しているか不明確なケースが多く、検証する術もないまま、Webマーケティングを諦めているケースがあります。
ビジネスブログは、自社に最適な潜在顧客との接点を生み出すキーワードを見つける事がとても重要です。
潜在顧客の顕在化がビジネスブログの目的
ビジネスブログは、企業の商品・サービスをインターネットのホームページを通し、今後、自社の顧客になる可能性のある【潜在顧客の顕在化】をはかる事が目的で、そのためには、自社のビジネスの情報をWebで配信する事が重要です。
ビジネスブログは、ブログ記事のタイトルや、HTMLの重要タグと考えられる、ｈタグやリストタグ、リンクタグなどに、キーワードを埋め込むことで、比較的SEO効果を得られます。
キーワード検証
そのためには、意図的にキーワードを有効に使った記事の作成が重要なテクニックとなります。
ブログ記事の場合、必ず、記事のタイトルは、ｈタグでコンテンツ化され、関連ページからのリンクも、キーワードを埋め込んだリンクタグで連動されます。
同一サイト内でも、内部リンクとして、キーワードでリンクされる事は、SEO効果を高めるため、ビジネスブログの記事のタイトルは、自社の検索結果の順位を上げるためには、最重要ようそとなります。
ビジネスブログの簡単な更新機能は、強みのあるキーワードを見てけるための調査段階にも役立つ機能です。
最終的に、新規顧客の獲得を最も効果的に進めるキーワードが見つかれば、徹底的にそのキーワードを使いブログ記事を投稿し続けることで、貴社のサイトは検索エンジンを使い多くの潜在顧客を顕在化出来る営業ツールになります。
ビジネスブログは営業そのもの
従来型ホームページでは、専門業者に依頼し、たった１ページの更新をするために、多くの関連ページまで更新する必要が有り、検索エンジン対策を含むWeb戦略はとても高額なコストを必要としました。
しかし、MovableTypeとビジネスブログのテンプレートを活用し、自社のスタッフが新規顧客を獲得できるキーワードを徹底的に追及するブログ記事の更新行動を行うことで、低コストのWebマーケティングが可能になり、効果を検証しながらホームページを集客ツールに変える事が出来ます。
この行為そのものが、営業活動、マーケティングの行動と同じ事です。ビジネスブログは、営業活動の一つの場所と考え、徹底的に潜在顧客との接点拡大をはかるために使う必要があり、そのように使えるホームページだけが真のビジネスブログと言えます。