マルチブログとは

MovableTypeは、同じデータベースで、複数のブログを簡単に公開でき、管理もマルチブログを意識した構造になっています。

この機能を活用することで、サイトトップページと個別の専門ブログをを構築できます。個別の専門ブログごとに、RSS配信や、sitemap.xmlを生成し、検索エンジンへの内部インデックスを豊富に持つトップページを構築できます。

個別のブログごとに、キーワードの効果検証を行ったり、複数のキーワードによるサイト誘導など、Webマーケティングの可能性を高める手法を活用できます。

ロングテールや認知度の低い商材に最適なマルチブログ

新しい商品やサービスなどの商品ライフサイクルの導入期のプロダクトをマーケティングする際、認知度の低いプロダクトを専門的なキーワードブログを公開しても、大きな効果を得ることは難しいです。

しかし、用途やそのプロダクトで果たせるソリューションの中に集客につながるキーワードが集客効果を高める例は、少なくありません。

クッキーの缶などに入っている。緩衝材とか、エアキャップとか、プチプチと呼ばれる思わず、潰してしまう製品が有ります。

これなどは、製品名のどれが一番効果的か、逆にこの製品を求める人が、どんなキーワードで検索しているか、決めづらいものです。

こんな時には、可能性のあるキーワードを使ってページを作り、アクセス解析ツールで解析することで、多くの事が見えてきます。

小さな会社のプロダクトには、このようなケースがとても多く、マルチブログはこんなニッチでロングテールな商材にこそ威力を発揮するホームページ公開手法です。

キーワードが重要

Googleの検索結果画面です。

仮に、物置を販売しているなら、【物置】とキーワードを入れ検索した結果、最初のページに表示されるとすれば、物置を必要とする新規顧客を、自社のサイトに誘導する事が可能です。

マーケティングでは、顧客接点を創出する行為として、様々な手法が有りますが、Webマーケティングでは、キーワードによる、検索結果の上位表示が最も大切な要素といえます。

ビジネスブログを使う理由はキーワード操作

ビジネスブログの更新の簡単さは、公開後のページのタイトルや、重要タグにキーワードを的確に組み込むことでそのページの強みをさらに高める事が出来る事に繋がります。

物置のように、誰もが知るキーワードなら、徹底的に物置を強くするだけで、物置を販売できるかもしれません。

しかし、小さな会社の多くは、潜在顧客の顕在化にどのようなキーワードで、自社の商品・サービスを探しているか不明確なケースが多く、検証する術もないまま、Webマーケティングを諦めているケースがあります。

ビジネスブログは、自社に最適な潜在顧客との接点を生み出すキーワードを見つける事がとても重要です。

潜在顧客の顕在化がビジネスブログの目的

ビジネスブログは、企業の商品・サービスをインターネットのホームページを通し、今後、自社の顧客になる可能性のある【潜在顧客の顕在化】をはかる事が目的で、そのためには、自社のビジネスの情報をWebで配信する事が重要です。

ビジネスブログは、ブログ記事のタイトルや、HTMLの重要タグと考えられる、ｈタグやリストタグ、リンクタグなどに、キーワードを埋め込むことで、比較的SEO効果を得られます。

キーワード検証

そのためには、意図的にキーワードを有効に使った記事の作成が重要なテクニックとなります。

ブログ記事の場合、必ず、記事のタイトルは、ｈタグでコンテンツ化され、関連ページからのリンクも、キーワードを埋め込んだリンクタグで連動されます。

同一サイト内でも、内部リンクとして、キーワードでリンクされる事は、SEO効果を高めるため、ビジネスブログの記事のタイトルは、自社の検索結果の順位を上げるためには、最重要ようそとなります。

ビジネスブログの簡単な更新機能は、強みのあるキーワードを見てけるための調査段階にも役立つ機能です。

最終的に、新規顧客の獲得を最も効果的に進めるキーワードが見つかれば、徹底的にそのキーワードを使いブログ記事を投稿し続けることで、貴社のサイトは検索エンジンを使い多くの潜在顧客を顕在化出来る営業ツールになります。

ビジネスブログは営業そのもの

従来型ホームページでは、専門業者に依頼し、たった１ページの更新をするために、多くの関連ページまで更新する必要が有り、検索エンジン対策を含むWeb戦略はとても高額なコストを必要としました。

しかし、MovableTypeとビジネスブログのテンプレートを活用し、自社のスタッフが新規顧客を獲得できるキーワードを徹底的に追及するブログ記事の更新行動を行うことで、低コストのWebマーケティングが可能になり、効果を検証しながらホームページを集客ツールに変える事が出来ます。

この行為そのものが、営業活動、マーケティングの行動と同じ事です。ビジネスブログは、営業活動の一つの場所と考え、徹底的に潜在顧客との接点拡大をはかるために使う必要があり、そのように使えるホームページだけが真のビジネスブログと言えます。

MovableTypeの基本テンプレート

MovableTypeの【既定のブログ】テンプレートのサンプル

MovableTypeの【プロフェッショナル　ウェブサイト】テンプレートのサンプル

MovableTypeの標準テンプレートの課題

MovabeTypeは、ブログツールなので、基本は日記を優先にしたサイト構成になっています。

このため、企業ホームページにどうしても欲しい、固定的なメニューや、企業情報などのページを全てのページに配置するには、どうしてもテンプレートの変更が必要になります。

そのためか、MovableTypeを企業サイトの一部品として、ブログ機能だけを使うビジネスブログサイトも有りますが、せっかくのMovableTypeを有効に使う手法とは言えません。

それは、MovableTypeは、テンプレートの最適化で劇的に企業サイトの価値を引き出すツールだからです。

MovableTypeを企業サイト、ビジネスブログにするには

MovableTypeをビジネスブログとして企業ホームページとして活用する上で、ぜひ欲しいページを考えてみます。

これらの機能を装備したテンプレートを準備し、ビジネスブログを始める事が必要です。

このための方法として、以下の方法が考えられます。

リアルゲットテンプレート

有償テンプレートに、商家村塾のメンバーが販売する【リアルゲット】テンプレートが有ります。

このテンプレートは、MovableTypeのプロネット業者が、MovableTypeをWebマーケティングや、ビジネスブログとして活用するために、開発したテンプレートセットです。

商家村塾では、このテンプレートをベースにビジネスブログの活用方法を紹介します。

MovableTypeというブログツール

MovableTypeは、ブログ環境を提供するツール、CMS（Content Management System）と呼ばれる、Webサーバのコンテンツを管理するためのツールです。

MovableTypeは、商用CMS導入実績3年連続No.1で、多くの企業が、ホームページを公開するために使っています。

MovableTypeで企業ホームページを公開すると

すなわち、ホームページを低コストで更新し、検索エンジン対策に有効な企業ホームページを公開できる事になります。

MovableTypeの仕組み

MovableTypeなどの、CMSは、ひとつの記事を投稿すると、予め定義したテンプレートにより、Webサーバー上の多くのコンテンツを生成してくれます。

もし、これを従来型のホームページ公開方法で行うと、たった一つのページを更新しただけで、関連するページやトップページまで全てを書き換える必要が有るので、費用が結構掛かる結果になります。

CMSはまたテンプレートが自動的にサイト全体のリンクなどの整合性も正しく生成してくれますから、結果的にサイト内の最新の情報を関連付けた構成として生成するため、検索エンジンが隅々まで登録してくれやすい仕組みを持っています。

MovableTypeでビジネスブログ

MovableTypeとは

MovableTypeは、業界標準のCMS（コンテンツ管理システム）です。

検索エンジンとの親和性を高める更新Ping機能や、サイトマップの登録に役立つ、RSSも標準で生成出来るCMSで、多くの企業サイトで利用されているビジネスブログに最適なツールです。

MovableTypeの特徴として、サイト内に複数のブログを公開するマルチブログの活用ができ、サイトの管理機能もマルチブログに最適な環境を持っている事が挙げられます。

ネットツールはMovableTypeで効果を引き出される

商家村塾の無料で使えるネットツールの多くは、MovableTypeをCMSとして利用するビジネスブログに役立つツールです。

Excelで記事データを作成し、そのままブログサイトに投稿出来ます。画像処理ソフトや、ボタン作成ツールモMovableTypeで公開されたホームページのエンドユーザー管理に威力を発揮します。

MovableTypeで企業サイトをビジネスブログにシフトさせる方法

新たにサイトを公開する際

既存サイトをビジネスブログにする際

既にホームページを独自ドメインで公開ししている場合、以下の確認を行うことで、ビジネスブログに簡単に移行できる場合が有ります。

しかし、残念ながら、古いホスティング環境や、ホームページ公開機能だけのホスティングサービスの場合、新たなホスティングサービスへの移行が必要となります。

ホスティングサービスの移行には、ドメイン管理者情報や、ホスティング事業者の情報が必要になります。

検索エンジンとの親和性

サイト訪問者は、偶然にホームページに訪問するのでは有りません。サイト訪問者のほぼ１００％は、GoogleやYahooの検索サイトから、キーワードを入力し検索結果の一覧から、自身に最適なサイトを選択し訪問します。

しかし、企業ホームページの大半は、特別に検索エンジン対策（SEO）を施さない限り、検索結果に反映されるのは、社名ぐらいです。社名を知る人だけがサイトを訪問しても、新規顧客の獲得や、商圏の拡大には役立ちません。でも、多くの企業はそんなホームページを公開し、ホームページの効果を感じずに、ホームページに期待しなくなるんです。

検索エンジンとの親和性を上げる事が、ビジネスブログの真の活用メリットと言えます。ビジネスブログには、多くの検索エンジンと仲良くできる機能が有るんです。この機能を活用し、検索結果に多くのページを反映させることで、新規顧客の獲得や、商圏の拡大、売上拡大、が可能になります。

実は、検索エンジンの結果に反映するには、意図的に検索エンジンに通知できる工夫が必要です。こんな工夫を施さずに、検索エンジンに検索結果を表示してもらえると思いこみ、いつまで待っても検索エンジンには反映されません。

検索結果に反映させる必要がある

検索エンジンは、膨大な数のサイトと、その中の個々のページをを日々巡回しています。検索エンジンは、ページ内のリンクと呼ばれる、別のページへのジャンプ先をたどりながら、世界中のホームページの情報を集めています。

しかし、辿るばかりでは、最新の情報を見つけるのに手間がかかってしまいます。これでは、他の検索エンジンサイトに最新の情報を公開され、ふり情報ばかりになるので、検索エンジンは、サイト運営者から、サイトの更新情報を通知してもい、最新を速やかに巡回し、検索結果に反映させる仕組みを提供しだしました。

サイト公開社も、この機能を活用することで、多くのメリットが有るのですが、この機能を活用するには、ページの更新時に、通知に必要なファイルも合わせて変更し、通知する作業が必要になります。

CMSと呼ばれるブログ環境を構築するツールには、このような機能を持つものが沢山あり、ビジネスブログとして企業サイトを公開することで、エンドユーザーが記事を更新するたび、検索エンジンに最新のページ情報を通知出来る仕組みを活用できることになります。

言いかえれば、新規のブログ記事の投稿で、検索結果に反映されるページが増え、検索エンジンから評価をされると、検索結果の上位に位置づけられ、検索者への表示機会も増加する事になり、自然とサイト訪問者数を増加させます。

ビジネスブログは営業ツール

ブログ記事の投稿で、サイト訪問者数を増加させるという事は、ブログ記事の投稿作業は、新規顧客拡大策の顧客接点の増加策とも言えます。

Webマーケティングや、ECサイトの運営者にとっては、検索結果でにサイト情報の露出頻度向上そのものが、重要な営業活動で、特定キーワードで上位を目指すため、課金型広告という、検索広告なども利用するほどの広告効果の高い行為です。

ビジネスブログは、特定のキーワードの上位は勿論、ロングテールと呼ばれる市場規模の小さい商品やサービス、また、導入期の認知性の低い商材など、キーワードが不明確な商品やサービスにとっても、関連キーワードからのサイト誘導が可能になる優れたホームページを公開できます。

ブログもホームページ

インターネットに常時公開され、HTMLで作成されたコンテンツをブラウザーで閲覧できるWebサイトをホームページと言います。

では、ブログとホームページは何が違うのでしょう。実際に公開されたサイト自体は、ブログもホームページと全く同じ仕組みでユーザーがコンテンツを閲覧できますから、同じものだといえます。

では、ブログとホームページの違いは何なのか、一番の違いは、コンテンツの作り方です。

一般的に、ブログはサーバーのブログ記事を作成する画面を活用し、ワープロ感覚でコンテンツを作成で、文書だけではなく、写真も掲載できます。

だから、多くの人が使い、インターネットにおける情報発信方法として爆発的に普及したのでしょうね。

小さな会社で、ブログを活用し情報発信をしているケースもあります。しかし、ブログは、WebLogという、ホームページでの日記公開ツールとして機能を整えてきたため、企業の情報発信に使う際、見づらい事も事実です。

このため、企業のエンドユーザーによる、ホームページでの情報発信を行うためには、体系だてたサイト構成でホームページをブログで更新できる環境が求められます。

そこで、登場したのがビジネスブログという考え方です。

商家村塾の考えるビジネスは、ブログ記事の投稿のしやすさと、企業サイトとして見やすい体系だてたサイト構成をもつホームページ公開環境を指します。

この様な、ビジネスブログを公開するには、一般的な無料ブログと異なるブログ環境を必要とします。

ビジネスブログとは

商家村塾が考えるビジネスブログとは、このような企業の情報発信に最適なホームぺージで、GoogleやYahooの検索結果に反映される企業ホームページを作成できるブログ環境を指します。

ビジネスブログの必要環境

ビジネスブログの公開には、独自ドメインによるホスティング環境や、MovableTypeなどのCMSツールと、MovableTypeの運用に必要なデータベースなどが必要です。

ホスティングサービスの選択に際し、ホスティング事業者のWebサービスに上記のキーワードが明記され、実際に安定稼働するか確認の上サービスを申し込む事が必要です。